Le rafraîchissement du design de Petit Pot mène à un carton meilleur et plus durable

Bien sûr, la refonte du pack était une amélioration esthétique. Mais cela a également permis à la marque d’envisager des options plus durables, comme le matériau PCR dans le verre et le carton.

Le fondateur de Petit Pot, Maxime Pouvreau, propose au grand public les desserts français classiques en pot de crème aux États-Unis depuis 2014. Les desserts français de la marque sont soigneusement élaborés à partir d'ingrédients simples, biologiques et propres de l'USDA, notamment de la vraie vanille de Madagascar et des produits laitiers de Clover à Sonoma. , Californie. Ce qui a commencé comme une activité parallèle il y a neuf ans est désormais florissant, avec des produits disponibles dans plus de 5 000 points de vente à travers le pays, notamment Whole Foods Market, Sprouts, Costco, Publix, Wegmans et Amazon Fresh.

Pour reproduire une authentique expérience de pot de crème française, Pouvreau vend son produit dans des bocaux en verre remplis à chaud sans étiquette provenant d'un fournisseur de verre basé en France qui n'a pas été nommé. Le format est un clin d'œil au format d'emballage français traditionnel, mais Pouvreau affirme qu'il s'aligne également sur l'engagement de Petit Pot en faveur du développement durable.

«Beaucoup de nos consommateurs aiment réutiliser nos bocaux en verre pour un usage domestique plutôt que de les jeter», explique Eugene Lin, directeur du marketing chez Petit Pots.

Les pots non décorés sont soit emballés en paquets de deux unités de suremballage en carton imprimé recto-verso, soit emballés individuellement avec un suremballage en carton imprimé sur une seule face. Les multipacks en carton sont maintenus ensemble avec de la colle. Ils sont ensuite emballés dans des caisses ondulées e-flute imprimées. Les pots non décorés sont soit emballés en paquets de deux unités de suremballage en carton imprimé recto verso, soit emballés individuellement avec un suremballage en carton imprimé recto. Ils sont ensuite emballés dans des caisses ondulées e-flute imprimées.

Il n’y a pas si longtemps, en août 2022, Petit Pot s’apprêtait à lancer un rafraîchissement de marque. Ce faisant, Pouvreau a vu une opportunité d'améliorer encore le profil de durabilité, tout en continuant à ravir les consommateurs.

« Notre objectif en matière de refonte de l'emballage était de garantir que nous conservions les meilleurs éléments de notre marque bien-aimée tout en améliorant la compréhension et l'attrait des produits, ainsi que la possibilité d'achat à travers les saveurs et les plateformes », explique Lin.

Le rafraîchissement du design devait s'étendre à toutes ses gammes de produits, avec des bocaux en verre redessinés composés à 55 % de verre recyclé post-consommation qui seraient 35 % plus légers que l'ancien pot. Il comprendrait également de nouveaux graphismes d'emballage accrocheurs sur le carton. Par exemple, le code-barres sur l’étiquette a la forme d’un pot et d’une cuillère.

Au-delà des changements strictement esthétiques, des améliorations structurelles ont également été apportées au nouveau suremballage en carton. Dans l'ancienne conception, les bocaux en verre étaient uniquement « serrés » par du carton à moitié fermé. Ils sont désormais entièrement enfermés dans un enveloppement à quatre côtés.

Des problèmes de chaîne d'approvisionnement ont presque fait dérailler la relance, car l'ancien fournisseur de carton et imprimeur de l'équipe Petit Pot n'a pas pu respecter les délais de rafraîchissement de la marque. Mais Pouvreau a contacté JP Graphics de Santa Clara, en Californie, et Monadnock Paper Mills (MPM) du New Hampshire, qui ont pu, ensemble, livrer l'emballage secondaire en carton imprimé et le carton ondulé imprimé en une semaine, et à temps pour le délai prévu. lancement.

Le panneau Envi Performance 18 pt 100 % fibre recyclée PCW de MPM utilisé dans cette application est certifié FSC, produit neutre en carbone et fabriqué avec de l'électricité éolienne 100 % renouvelable certifiée Green-e.

L'impression sur carton est réalisée par JP Graphics en quadrichromie sur une presse HP 12000. Un revêtement aqueux est ajouté pour protéger le panneau et la découpe du panneau en bandes de manchon enveloppantes est ensuite effectuée. Selon Joan Escover, présidente de JP Graphics, le transformateur a fabriqué plusieurs matrices de découpe pour ce projet, mais ZUND peut également découper à la demande, si le besoin d'une taille ou d'une forme spéciale ou courte se fait sentir.

Même sur ce projet Petit Pots à tirage limité, l'utilisation d'Envi Performance s'est traduite par d'importantes économies environnementales. Selon l'outil de calcul en ligne de l'Environmental Paper Network, par rapport à l'ancien panneau de produits que Petit Pots utilisait, 49 livres de déchets solides n'ont pas été produits, cinq millions de BTU d'énergie n'ont pas été consommés, 3 700 livres de bois ont été économisées, 6 280 livres nettes de GES CO2 ont été évitées et 2 500 gallons d'eau n'ont pas été gaspillés grâce au substrat papier de MDM.